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2018儿童摄影活动策划案简析

楼主:影楼品牌策划 时间:2020-11-03 14:13:35

2018儿童摄影活动策划案简析


      很多人对于儿童摄影一开始接触或多或少都有点疑惑,到底怎么才能把儿童 摄影经营好呢?其实 不管是影楼还是那一个行业,都是经商,既然是做生意,我在这里就告诉你,所 谓的策划都是大同小异。最重要的是,不要把它看得太神秘,所谓兵不厌诈,能 够有效提高营业额的手段都叫做好的营销策划, 我们不管手段如何。 毛泽东说过, 不管白猫还是黑猫, 抓到老鼠就是好猫, 大志说这么多, 就是让大家要改变思想。 不要拘泥于一个人的智慧。邓小平说,我们要改革开放,目的就是要我们解放思 想,不要固步自封,咱们联盟就有几十家,大家没事的时候可以多走动一下,联 盟建立的初衷就是给大家建立一个固定的圈子, 这个圈子里面基本上融合了形形 色色的影楼和人群,交流促进发展。大家不要心疼几个路费,当你真的走一圈下 来的时候。你会发现你的收获真的很多。 下面我告诉大家如何自己做策划案。


 1、男怕入错行,女怕嫁错郎,意思就是说,男人在创业的时候最忌讳进入自己 陌生的行业,因为你不了解一个行业的时候,很容易失败,当然连锁加盟可能为 我们解决了这个问题,但仍然不能从根本上解决,连锁加盟仅仅是把一种成功的 模式进行复制,这也就是为什么不是所有连锁加盟影楼都会成功的原因,虽然成 功可以复制,但是也需要结合实际,虽然营销和管理模式都是一样的,但是也不 能生搬硬套。如果你是一个新手,你可能觉得无从入手,无法下口,感觉迷茫, 没有方向,当你了解熟悉了以后,你会形成自己的观点看法甚至是有特色的营销 之路。那么我的建议就是你首先要熟悉这个行业,了解这个行业,掌握这个行业 的特点。儿童影楼的目标顾客就是孩子,我们开影楼的目的就是赚钱,儿童影楼 消费的决定者是孩子的父母, 那么根据这几点, 结合你的实际情况可以展开分析。 从影楼装修、广告宣传、拍摄技术、拍摄主题等方面进行有利于吸引父母眼球的 策划,重点在于考虑,家长选择影楼到底会从哪些方面进行考虑。

2、对影楼的知名度和形象进行塑造,也就是对产品和品牌的包装和打造。也许 你感觉你是一个小影楼,感觉有点小题大做,其实不然,这两个方面的工作对消 费者来说是很重要的, 符合人们的消费规律, 当然这已是一项长期而艰巨的工作, 一个成功的商人能否成功,就要看他会不会炒作,明星需要炒作,因为他们会被 遗忘,有些人也需要炒作,因为他们需要由此带给他们商机,说白了,需要借助 名气来赚钱,直接告诉你,所有的策划都离不开炒作,否则就不会有效果。提高 知名度最简单有效的途径就是广告, 这也是为什么很多商家花血本进行广告的原 因, 打开电视我们可以看到形形色色的广告, 而广告力度最大的就是减肥、 美容、 丰胸、男性产品这些最多。说到这里,大家应该知道广告的重要性了,当然并非 这一个途径可以提高知名度,我们可以把知名度的提高深入到各个行业,各个角 落,这要看一个影楼管理人的经营能力,好多文章提及的异业联盟就是一个很不 错的方法,可能城市会局限这个方法,因为好多县级城市对于异业联盟这点起不到作用。那么大志就告诉你,你只要本着一个目标开展异业联盟即可,那就是寻 找当地知名的企事业单位商家进行合作,当然在选择这些单位的时候,首先要具 备硬件设施,如果你是一个很小的儿童影楼,尤其是装修和规模,如果很小很一 般,那么就不适合异业联盟需要寻找别的道路。异业联盟都是强强联合,当你要 选择的商家觉得你不是他们要寻找的合作伙伴, 或者会降低他们的形象的时候他 们会拒绝和你合作。当然,你也要找准合作点,房地产、大型超市、幼儿园、运 营用品品牌代理商都是我们选择合作的好对象。 选择好的合作商家对于提升我们 的形象非常重要。


3、第二点提到,小规模的儿童店在异业联盟上很困难,在经营上也会很困难, 唯一的道路就是,积累资金扩大规模,这也是影楼发展的需要,如果你有资金, 那么不需要再等待或者融资, 直接扩大规模。 当然在此之前最好多走动, 多学习。 多借鉴。 之前, 我曾经经营过一个很小的影楼, 当然说小也不是很小, 只是门面很小, 我选择的合作对象是本区最高档的德克士餐厅,我们提供的合作条件就是,凡是 在德克士过生日的小朋友,我们均提供免费拍摄生日照的服务,而德克士给我们 提供的就是,在餐厅张贴海报给我们宣传,并且发放摄影优惠卡。 这个合作给我的印象最深刻的一点就是, 来到我们影楼的消费者都是收入颇 丰的人群,但是我能感觉到他们进店那瞬间失落的表情,也许顾客在来之前,会 把我们的影楼想象的很高档豪华,但是实际上我们的影楼并非如此,这种思想上 的失望直接影响了顾客的消费。他们基本不会加选照片,或者拍摄生日套系,所 以这是一次失败的合作。 当然对于提高影楼的知名度和想象来说也起到了很大的作用。 但是我的影楼 注定接不了大单,相信很多小影楼的老板都有这个深刻的体会,一个影楼的规模 和档次决定了他们的目标消费群体。有钱的家长不会选择小影楼去消费,而收入一般的家长也不会去高档儿童影楼。这个道理不难明白,我们没钱的时候不会去 高档酒店,我们成为富翁的时候也不会选择小餐馆就餐。就算偶尔去那也是少之 又少。 所以影楼要发展, 还是要从根本上解决硬件的问题。 否则发展就无从谈起。


4、我曾经给联盟的会员提供过一份策划,这个策划需要投入不少的精力,但是 却不用投入太多的资金。 这个策划案子的核心就是解决影楼的客流量和订单的问 题,当然这个策划案子适合中等以上的影楼,装修和规模都算中等。


这个案子的核心就是如何将影楼的门市延伸到影楼之外,我是这么做的:


①、建立一个培训教室,房租越低越好,三四楼最佳,如果影楼有足够的空间 那再好不过。


②、组织培训两到三个孕婴知识讲师,所谓的讲师,并非真正的讲师,不过要 你自己去包装而已,可以由本影楼的员工培训,可以外聘。


③、 广而告之, 免费讲解孕婴知识, 这些人群时间富余, 相信会有好多人去听。 最好联合孕婴用品代理商合作,分摊成本提高形象。


④、重点就在教室墙壁上做文章,做广告,放样册,只要一个孕妇去三次,你 这个品牌基本上就会对她起到很大的影响,而他们就是你的准客户。


⑤、拍摄优惠卡等其他一些简单的营销方法自己往里运用。 这的确不是一个花费很大的案子,你只要针对你的影楼周边的小区、单位进行宣 传就可以了,不要指望宣传整个城市,不要总想着占领整个市场,那基本上不可能,如果你所在的城市很小,或者所在的区不大,那么可以考虑整个覆盖进行广 告宣传。 说到这里,估计大家都明白了我的用意,准妈妈、新妈妈会是你最好的广告传 播工具。你所做的就是做好第一次的广而告之,以及以后的讲课工作。准妈妈、 新妈妈有充足的时间和人脉为你宣传。


⑥、大志在这里再为大家提供一个建议,大家都知道幼儿园每年六一儿童节都会 穿着同样的服装。我们这里是这样子的,不知道其他城市怎么样,就算不是也不 要紧,我们可以让幼儿园接受这一建议,大家知道文化衫的成本是很低的,有条 件的影楼可以免费为幼儿园提供一批带有广告的文化衫, 尤其是那些要参加全市 表演的幼儿园,这可是一次千载难逢的广告机会。而成本是很低的。

⑦、主题摄影,好的主题摄影可以让你的业绩突升,建议所有的影楼都要尝试一 下,不要总是千篇一律的摄影风格,会让顾客感到厌倦,童年的任何一件趣事都 可拿来作为摄影的主题:戏水、难忘的一天、过家家、捉迷藏等等,发挥你们的 想象力,当然,拍摄取景和技巧上要注意,主题情节要丰富。每个月一款主题摄影,广而告之。造声造势! 好了,就写到这里了,乱七八糟我也没整理,希望大家不要介意,在这里还 要建议那些影楼老板或者经营者, 所有的策划不是拿来看的, 而是要拿来执行的, 如果你一直在看,一直在找好的案例,那么我告诉你,你还不如不看,因为看了 对你的影楼也不会发生什么改变,做生意是很累的,老板的个人经营能力基本决 定了影楼的前途,所以很多老板都会聘请管理人员。记得要多做多执行。 影楼能否成功的运营,不是某一个方面能够决定的,应楼管理涉及到方方面 面的细节,而真正起决定作用的正是这些细节。



——博弈策划老师芳子《13201726590》



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